原标题：快速摇动声音，交流攻防
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快手看直播怎样关评论（网络配图 侵删）
快抖的生态融合将成为新常态。
随着抖音粉丝成长推荐机制陆续展开内测，这家以强势公域流量著称的时间熔炉似乎正在越来越像快手。
在2021年7月27日的抖音企业号产品发布会上，字节跳动用一封《2021抖音私域经营白皮书》宣告了企业号私域时代的降临。在近似的时间点，快手通过电商服务商大会放出大搞信任电商的信号，而私域流量无疑是快手信任电商的核心枢纽。
而从2021年12月开始，抖音粉丝推荐机制正在将这股私域浪潮吹向非企业账号领域。
背后则是抖音的焦虑——在流量红利见顶的时间节点，尝试在用户时长和转化能力上发力，从企业号的私域流量到推荐算法的粉丝化，抖音正在借鉴越来越多的快手经验。
一、铁粉挤占标签
单列产品的实质，是牺牲用户选择权，换取更高广告转化率。长江证券曾给出单列与双列内容产品的营收公式差异如下：
单列广告营收=DAU（日活用户数）*AdLoad（广告加载率）*人均VV（人均播放量）*100%*CTR2（广告页点击到达率）*CPC（点击付费价格）
双列广告营收=DAU（日活用户数）*AdLoad（广告加载率）*曝光量*CTR1（封面页到广告页的点击到达率）*CTR2（广告页点击到达率）*CPC（点击付费价格）
而在此过程中，用户的主动权发生了根本性转变。
对双列内容吸引力的认可，需要用户进行点击并跳转的肯定表达，而对单列内容的认可无需用户表达；对双列内容的否定，用户只需滑动手指刷新feed流，而对单列内容的否定，需要用户从观看场景中跳出——这时内容的悬念或“戏扣”往往才布下不久。结果是，用户对单列内容的肯定更便捷，而否定更繁琐。
而事实上，抖音的推荐算法始终服务于其商业目的，即尽可能避免用户对内容的否定，以提升广告转化率。
换言之，粉丝推荐意味着抖音在推荐逻辑上的对内收缩，一个气势汹汹，对外扩张的抖音形象正在远去。
二、战争的新阶段
抖音正在越来越多地向快手、weixin视频号的私域流量靠拢。
在此之前，外界听到的更多是快手抖音化的消息，抖音的强势增长迫使宿华、程一笑用内部信的方式确立了3亿DAU的增长目标，并在一年后将产品界面调整得更像抖音。在海外，快手开始用抖音的姿态做增长——据「晚点LatePost」报道，快手国际化事业部计划打破短视频出海的本地化策略，改为Tiktok式的全球一体化策略，包括中东、拉美、东南亚地区的Kwai产品将完成合并。
但从2021年，快手开始调整照搬抖音的路线，2021年3月26日，快手电商负责人笑古在杭州宣告快手直播电商将从“商品加公域”迈入“内容加私域”的思维升级。快手高级副总裁严强表示，直播电商2.0、泛生活服务、社区及社交价值将成为快手2021年的三个发力方向，而上述方向无不与快手赖以起家的私域流量有关。
换言之，在经历惊醒、追逐两个阶段后，快手正在尝试将战争带入对抖音的赶超阶段。
而众所周知，算法是企业使用数据的手，也是企业达到商业目的的工具。而算法是企业达到商业目的的工具，如果标签推荐算法的商业目的是广告转化率最大化，那么粉丝推荐算法的商业目的则是用户粘性最大化。
三、闪电战的尾声
抖音模式更有利于平台体量的爆发式增长，快手模式更有利于平台商业模式的自然衍生，从这一角度看，双方产品形态的相互融合，似乎是某种必然。
在此之前，字节跳动秉持效率至上的发展策略，在借助抖音进入短视频赛道后，这一趋势变得更加明显，Tiktok用一年时间决定了短视频战争的胜负，而其竞争对手Facebook甚至未能组织有成效的反抗。然而社区建设始终是字节系产品的短板，这家APP工厂曾经用微头条、西瓜视频、悟空问答、新草来模仿它的竞对产品，但始终收效不佳。
对于抖音来说，这是其此前不擅长的，用户心智的“换血”过程，但在流量红利的天花板面前，抖音有必要学习怎样以从零创业的心态，使增长维持下去。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
