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（王潇雨摄影）
在经历过去三年市场环境的冲击之后，随着社会生产生活运行秩序等方面逐渐回归常态，被压抑已久的旅游出行业需求在短时间内爆发出的巨大能量，成为当前中国经济基本面中在服务业消费领域中的一大亮点。
旅游消费也成为中国在政策层面推动内需的一个重要领域，在7月24日举行的中共中央政治局会议中，在分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作中专门提出“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”，其中专门提到要推动“体育休闲、文化旅游等服务消费。”
根据文化和旅游部（下称“文旅部”）近日发布的《2023年上半年国内旅游数据情况》披露数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。国内旅游收入(旅游总花费)2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。
真正的复苏
从去年年底到今年初以来，随着疫情防控政策转向，旅游和出行需求开始“毫无顾忌”地释放。这种市场爆发不仅体现在城镇等传统的旅游出行热点市场，同样也在农村地区的出游数据中得到体现。
根据文旅部发布的今年上半年统计数据显示，上半年城镇居民国内旅游人次18.59亿，同比增长70.4%；农村居民国内旅游人次5.25亿，同比增长44.2%。在旅游出行消费方面，城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。
此外，近期国家统计局与文旅部共同发布的2023年上半年国民经济和旅游市场情况指出，我国消费特别是服务消费的快速恢复成为拉动经济增长的重要因素，而旅游消费又在服务消费中格外引人注目。
7月18日，国家发展和改革委员会（下称“国家发改委”）举行的新闻发布会上透露，今年以来，随着疫情防控平稳转段，经济社会全面恢复常态化运行，恢复和促进消费的政策举措持续显效，居民消费市场整体呈现良好恢复态势。上半年，社会消费品零售总额22.8万亿元，同比增长8.2%，增速较去年同期上升8.9个百分点，餐饮、旅游等领域消费已超过疫情前水平，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年。
在携程研究院战略研究中心副主任张致宁看来，上半年旅游业复苏的全面提速，对于包括“吃住行游购娱”在内的泛旅游生态有着积极的拉动作用。一方面，住宿和餐饮业成为引领今年上半年服务业增长的“火车头”，另一方面，在住宿和餐饮业增速领跑上半年服务业细分市场的同时，两大场景的组合还具有较强的产业拉动作用。酒店预订的增加意味着过夜人数的增长，过夜人数的增长意味着消费者在地消费周期的延长，由此也将拉动包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。
文旅部预计，2023年我国国内游人数将达到45.5亿人次，同比增长约80%；将实现国内旅游收入超4万亿元，同比增长约95%。相比之下，疫情前的2019年，我国国内旅游收入达到5.73万亿元，当年上半年全国旅游人数就已经达到30.8亿人次，显然即便按照乐观估算，国内旅游出行市场要想完全回到疫情前的水平仍需时日，但从目前的整体趋势看来显然已经显示出诸多乐观迹象。
演唱会经济爆发
众信旅游集团方面在不久前发布的暑期趋势分析报告中就指出，目前国内旅游目的地细分化趋势已经非常明显。另一个明显的趋势变化是国内旅游市场，定制化及小团组趋势更加明显。
音乐节、演唱会等各类音乐演出是目的地和景区吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。此外，7月8日至9日，同程旅行与腾讯音乐娱乐集团共同打造2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典，此期间，澳门旅游热度上涨超过300%，带动当地酒店、机票预订量大幅上涨。
按照飞猪发布的数据，8月5日至6日，TFBOYS十年之约演唱会、ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等一系列大型线下活动将落地西安。近一周，8月5日至8月6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比，足足增长了近50倍。
同程研究院相关负责人介绍，大型音乐娱乐演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。同时，音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。2023年，非一线城市的大型演出增长迅速，一线明星进入县城、景区参加音乐节演出，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。
进入7月，伴随着暑期旅游市场拉开帷幕，2023年的旅游复苏正式进入下半场。张致宁认为，从暑期旅游的趋势预测来看，境内游酒旅市场热度不减，入境游的修复速度快于出境游，包括国内、出境、入境三大旅游市场的发展态势前景可期。
根据携程旗下的“FlightAI航空智能大数据”发布的《2023年暑运前瞻》显示，与2019年同期相比，相同购票期的暑假客群中，亲子游、家庭游客群增长明显。因此，对于想要吸引长线客群的目的地来讲，亲子和家庭客群将成为下半年重点争取的客户。
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